国外对中西方广告文化对比研究


 发布时间:2020-10-24 16:30:09

桃李春风一杯酒,江湖夜雨十年灯。这一轮,红得发紫的是“都教授”。尽管大热韩剧《来自星星的你》落幕已有大半年,但“都教授”金秀贤仍通过各种广告猛刷存在感,其名字和形象频繁出现在电视屏幕、公共场所,而且几乎用一种造型就“通杀”了所有代言广告,从饮料、服装、汽车到数码产品,大小企业都被

认真之于我,更像是一份信仰,一种信念,一次关于完美的祷告。人们常常会有这样的体验,看过很多电影,往往故事的基本情节、主人公,甚至连片名都忘了,却唯独对某些细节念念不忘。如爱好时尚者一定会对《穿普拉达的女王》里安妮·海瑟薇那件完美的晚装记忆犹新,科幻迷则会对《星际迷航》创造出的人造语言克林贡语顶礼膜拜。正如文艺复兴时期艺术家米开朗基罗所说:在艺术的境界里,细节就是上帝。我尝试做导演,也是试图去追寻心目中那位完美的上帝,这样的状态,在我最新拍摄的全新桑塔纳广告工艺篇中能够得窥一二。

视频媒体考察报告解读趋势昨日,一部解读目前我国视频产业发展状况和趋势的研究报告《大视频时代——中国视频媒体生态考察报告》在北京发布。报告中显示,截至目前,电视、网络、手机、户外视频媒体复合用户规模达20.7亿,令视频消费量至少爆炸性增长50%-70%。该报告编著之一张海潮透露,电视的广告收入仍然是现在可知视频广告的11倍。该报告由中国国际电视总公司副总裁、传媒大学博士生导师张海潮先生,央视-索福瑞媒介研究有限公司副总经理郑维东博士发起并联合编著。

一方面,广告实质是一种说服,明星在为商品做广告时,实际上是在以自己的信誉和公众形象作担保,一旦商品出现质量问题,消费者就会产生很强烈的受欺骗感,把所有愤怒都一股脑儿抛向明星;另一方面,明星代言广告,基本是无本买卖,以名气换收益,有时甚至比拍电影、电视剧来钱还要快,收益与风险完全不成比例,在“仇富”心态日益蔓延的社会情绪下很容易成为众矢之的。但从现实来看,食品安全法只能规范明星代言食品广告,那么其他商品呢?药品、医疗器械,同食品一样涉及公民身体健康,是不是也应该同等对待?化妆品、商品房、汽车,甚至旅游产品、金融产品、保险理财产品等,一旦出现虚假陈述损害消费者权益,该不该让明星同样承担连带责任?明星承担连带责任,是不是应该以过错为前提,如果尽到必要的注意义务,能不能免责?提出这一系列质问的是消协和广告协会,前者正在积极推动修改消费者权益保护法,后者也在四处活动推进广告法的修订,试图让名人代言广告彻底纳入法律监管。

此番协会出面、官方支持、以“民间”形态呈现“中国制造”广告,不失为有益的尝试。当然,特殊的利益,是不可能通过一条形象广告就能整合起来的。即便从文化的意义上分析,往往给人以“善分不善合”印象的中国人,也不可能在短时期内实践一种理想的合作。指望MP3、服装、鞋子等这些产品通过形象掠影,使企业抱团一致对外,是一厢情愿。文化的精髓不在“文”而在“化”,“化”是什么?是水滴石穿的渗透,是千年一日的凝聚,更是各种文明因子之间一定时空内的碰撞、交集和融合,诚如中国人民大学传播学教授喻国明所言,“我们需要的是与西方文化找到交集,找到价值与情绪的共振”。

《舌尖上的中国》第二季上周开播。记者近日获悉,该片投资估计在3000万左右,至于收益,包括播出权冠名、版权销售及其与其他节目间插播的广告,应该已达上亿元。一位业内人士告诉记者:“从技术层面分析,《舌尖1》属于制作精良的项目,很多手法和拍摄一部电影差不多,一集的成本在300万元左右。”由此推算,第二季的投入应该在3000万元左右。有了第一季的良好口碑与品牌基础,第二季的销售并不成问题。知情人士表示,在2013年年初,《舌尖2》已在一次国际影视节目展上启动了首轮海外版权销售,单片销售额就达到了35万美元,创造了近些年中国纪录片海外发行的最好成绩。而《舌尖2》在去年央视黄金资源广告招标时,就获得了两家企业的冠名播出权,加上版权销售(电视台、网络、海外版权),已获得了不菲的收益。知情人士称,如果加上《舌尖2》与其他节目之间插播的广告,《舌尖2》的收益已经达到1亿元以上,但最核心的还是冠名播出权的销售,这部分就达到8000万左右。

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