文化对广告的有什么影响因素


 发布时间:2020-10-22 18:25:30

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如果你正当青春妙龄可惜不孕,如果你在为可爱的宝宝寻找口粮,如果你精疲力竭需补钙,如果你操心劳累掉发严重……打开电视或报刊,你就会看到你认识但不认识你的影视歌体等各路名人向你竭力推荐:包治百病的送子医院,有创造力的金装奶粉,不费劲的补钙产品等等。基于对一身正气的大哥、曾经的纯情玉女和慈祥爷爷的信赖,你毫不犹豫地去买……在你用过之后,你思忖:好像不像他们说的那么好……接下来是疑惑,正如迪奥不会出茴香味的香水、香奈儿不会出小白菜精华的面霜一样,享誉华人世界的大哥会用国产的含中草药的洗发水,而远在香港的玉女会给儿子吃大陆企业生产的奶粉吗?他们在广告片中所言所讲,是不是他们在舞台上和镜头中常说的台词呢?面对着亿万的观众,怀揣着寻常百姓三辈子才能挣来的广告酬劳,以最真诚地表情证明着“管用”、“一直用它”以及我等听不懂或听懂了也不明白的各种营养成份的专业术语,名星拍广告、挣钞票真的很容易,很简单。

“经济适用”,自制剧能否赢市?所谓自制剧,就是由电视台自己出资、出导演拍摄,只供本台播放的电视连续剧。由于其最大优势是保证了电视台资源的独享性,因此这种电视剧制作模式早就受到美国、韩国及中国香港等地的青睐。在中国内地电视剧市场,以往占据主流的电视剧营销方式是先由制作公司拍摄电视剧,再由各电视台出资购买。虽然每年国内都会制作出成千上万部电视剧,但制作精良、有收视保证的“精品剧”却往往只有几部。在收视率为王的年代,各大卫视为一部好电视剧争得“头破血流”的现象屡见不鲜。

相比冯小刚十多年积累的品牌效应,《舌尖2》收获商业关注的速度可谓蹿红。“按照影视行业的惯例,商家赞助某文化产品之后,还将以1∶1的比例投入宣传资源,这意味着商家将投入另外8000万,帮《舌尖2》做宣传。”一位圈里人告诉记者,在电影中植入广告的商家,还会利用电影元素为自己的商品做广告,这些宣传商品的广告,也在无形之中增加影片的曝光量。“也就是说,《舌尖2》的商业价值在广告商眼中至少值1.6亿元。”纪录片植入广告等于自砸招牌不过,遭遇商业的密集关注,是否会影响纪录片的真实性?广告产品是否会被偷偷植入《舌尖2》?“我们都不敢说自己是《舌尖》摄制组的。

2010年,中国电影国产片17部票房过亿,进口片10部过亿,总票房达到101.72亿,创历史新高。过去几年,中国电影票房始终以每年20%至35%的速度递增,2010年接近50%。但在票房高速增长的同时,关于中国电影是否过度商业化的争论也一浪高过一浪。有人质问:除了贺岁档影片扎堆,铺天盖地的炒作噱头,满天飞的植入广告,粗糙、低俗和搞笑的剧情,到底有多少影片能给人以回味?此外,尽管总体票房看涨,但只有10%的影片能挣钱,90%都在亏损,其中,陶虹主演的《米香》投资500万,全国票房不到10万,张瑜的复出之作《庐山恋2010》投资1000万,票房只有150万。

据制作该广告的某知名广告公司业务总监唐先生透露,《打包篇》中的故事来自他的同事杨先生和父亲的真实故事。唐先生透露,接到央视这些公益广告的邀请之后,自己和同事马上召开了会议,在谈到“孝”这个主题时,他的同事杨先生情不自禁地向同事们说起了自己的父亲。杨先生的父亲患有老年痴呆症甚至不认识自己,把自己关在门外,但一次聚会上,父亲却把几个饺子放进了口袋里,想拿回家给儿子吃。当杨先生说完父亲的故事,与会的几个同事都被深深打动,甚至还有人落泪。当时大家一致决定,要把杨先生和父亲的故事拍下来,和更多的人分享这份深沉的父爱。记者也获悉,杨老先生春节过后因为病情恶化住院,目前还在接受治疗,他的儿子也请假始终陪伴在父亲的左右。这位孝顺的儿子曾告诉同事:“即便是父亲再也认不出我了,我也要让他一睁眼就能看见最爱的儿子。”。

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